Trump unterstützt Sydney Sweeney und ihre Werbung Der ehemalige Präsident Donald Trump hat sich erneut zur Kontroverse um die Schauspielerin Sydney Sweeney und ihre aktuelle Werbekampagne für American Eagle geäußert. In...
Der ehemalige Präsident Donald Trump hat sich erneut zur Kontroverse um die Schauspielerin Sydney Sweeney und ihre aktuelle Werbekampagne für American Eagle geäußert. In einem Beitrag auf Truth Social am Montagmorgen bezeichnete er die Kampagne als die 'HITZIGSTE' Werbung der Gegenwart. "Sydney Sweeney, eine registrierte Republikanerin, hat die 'HITZIGSTE' Werbung da draußen. Es geht um American Eagle, und die Jeans sind 'heiß begehrt'," schrieb Trump. "Los, mach weiter so, Sydney!"
Nach Trumps Beitrag stieg der Aktienkurs von American Eagle erheblich an. Dies war bereits die zweite Äußerung des ehemaligen Präsidenten zu diesem Thema innerhalb von 24 Stunden. Am Wochenende hatte Trump in einem Gespräch mit Reportern seine Unterstützung für Sweeney bekundet, nachdem ihm mitgeteilt wurde, dass sie eine registrierte Republikanerin sei. "Ist sie eine registrierte Republikanerin? Oh, jetzt liebe ich ihre Werbung. Sie wären überrascht, wie viele Menschen Republikaner sind. Das hätte ich nicht gewusst, aber ich bin froh, dass Sie mir das gesagt haben," fügte er hinzu. "Wenn Sydney Sweeney eine registrierte Republikanerin ist, finde ich ihre Werbung fantastisch."
Laut BuzzFeed ist Sweeney seit Juni 2024 in Florida als Republikanerin registriert. In der vergangenen Woche hat ein führender Mitarbeiter der Kommunikationsabteilung des Weißen Hauses ebenfalls auf die Kritiker der Werbekampagne reagiert. Er bezeichnete die Vorwürfe, dass die Werbung schädliche rassistische Untertöne enthalte, als "verzerrt" und "moronisch" und nannte sie ein Beispiel für die "Cancel Culture, die außer Kontrolle geraten ist." Steven Cheung, Direktor für Kommunikation im Weißen Haus, schrieb auf X, dass solche Behauptungen ein Grund seien, warum Wähler sich entschieden hätten, Donald Trump bei der letzten Wahl erneut zu wählen.
Was als aufsehenerregende Werbung mit einer der gefragtesten Schauspielerinnen Hollywoods begann, hat sich schnell zu einer weitreichenden Debatte über Geschlecht, Rasse, Politik und die amerikanische Kultur entwickelt. Wie konnte eine einzige 30-sekündige Werbung solche Wellen schlagen?
Die Werbung, genauer gesagt eine Reihe von Werbespots, basiert auf dem Slogan "Sydney Sweeney hat großartige Jeans" – ein Wortspiel, das American Eagle Denim mit den genetischen Merkmalen der Schauspielerin verknüpft. In einigen Spots wird direkt auf ihren genetischen Hintergrund eingegangen. "Gene werden von Eltern an Nachkommen weitergegeben und bestimmen oft Merkmale wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe," erklärt Sweeney in einem Clip. "Meine Jeans sind blau."
Sweeney hat sich seit ihrem Durchbruch in HBOs Teen-Drama Euphoria im Jahr 2019 als sehr erfolgreiche Markenpartnerin etabliert. Anfang dieses Jahres erregte die 27-jährige Schauspielerin große Aufmerksamkeit, als sie Seifen des kaum bekannten Unternehmens Dr. Squatch verkaufte, die mit ihrem persönlichen Badewasser gemischt waren.
Je nach Perspektive werden die American Eagle-Werbungen entweder als Beispiel dafür angesehen, wie eine Marke Sweeneys Star-Power nutzt, um mit Verbrauchern zu kommunizieren, oder als modernes Beispiel für beleidigende, rassenbasierte Botschaften. Fast sofort nach der Veröffentlichung des ersten Videos begannen Online-Kommentatoren, die Werbung zu kritisieren. Die Hauptkritik besteht darin, dass die Werbung – die die Gene/Jeans einer weißen, blonden, blauäugigen Schauspielerin feiert – die Botschaft vermittelt, dass bestimmte Arten von Herkunft besser sind als andere.
Mit dem Anwachsen der Debatte begannen kulturelle Kommentatoren in einigen der größten Nachrichtenmedien Amerikas, ihre eigenen differenzierten Meinungen zu äußern. "Sie verkörpert die nahezu mythische Nachbarschaftsmädchen-Schönheit, die in den 1990er und frühen 2000er Jahren die Medien dominierte," schrieb die MSNBC-Produzentin Hannah Holland. "Insgesamt fühlt sich die Kampagne regressiv und nicht retro an, beleidigend und nicht frech."
Cheung ist nicht die einzige Figur aus dem politischen Spektrum rechts, die die Kritiker der Werbung verurteilt. Der republikanische Senator Ted Cruz reagierte auf X und schrieb: "Jetzt hat die verrückte Linke gegen schöne Frauen Stellung bezogen. Ich bin mir sicher, das wird gut ankommen..."
Für viele Konservative ist die Reaktion auf Sweeneys Werbung ein klassisches Beispiel für das, was sie als extreme Überempfindlichkeit der Linken selbst bei den harmlosesten Themen ansehen. "Eine blonde, blauäugige Schauspielerin, die über Jeans – oder sogar Gene – spricht, ist nur ein Wortspiel, kein geheimer Gruß an die weiße Überlegenheit," schrieb der Meinungsautor John McWhorter von der New York Times am Dienstag.
Der beliebte konservative Kommentator Charlie Kirk kritisierte die seiner Meinung nach "lächerliche Überreaktion" auf eine Werbung, die seiner Ansicht nach "weit entfernt von beleidigend" ist.
Die Kontroverse um die American Eagle-Werbung wirft die grundsätzliche Frage auf, ob dies wirklich ein Thema ist, über das wir als Gesellschaft streiten sollten. Einige Kommentatoren sehen in der gesamten Episode ein besorgniserregendes Symptom dafür, wie selbst weitgehend unbedeutende Dinge, wie eine Jeans-Werbung, in einen endlosen Zyklus der Empörung gezogen werden, in dem die Möglichkeit für substanzielle Diskussionen unmöglich wird.
Die Auseinandersetzung um die Werbung von American Eagle zeigt, wie stark die Meinungen über Geschlecht, Rasse und Identität in der modernen Gesellschaft polarisiert sind. Die Reaktionen auf Sweeneys Kampagne sind symptomatisch für eine breitere Diskussion über den Zustand der amerikanischen Kultur.
